Aldi und Lidl streiten über Rabatt-Apps

Aldi macht in Deutschland Werbung. Der Discounter sagt: Man braucht keine App für günstige Preise. Der Preis am Regal gilt für alle Kunden.

Aldi is advertising in Germany. The discounter says: You do not need an app for low prices. The price on the shelf is the same for all customers.

Man braucht kein Handy und keine Coupons. Man muss auch keine Daten angeben.

You do not need a phone or coupons. You also do not have to give any data.

Lidl antwortet auf die Werbung. Lidl findet seine eigene App gut. Die App heißt Lidl Plus.

Lidl is answering the advertisement. Lidl thinks its own app is good. The app is called Lidl Plus.

Rund 65 Prozent der Deutschen haben eine App von einem Laden. Aber nicht alle nutzen sie oft.

About 65 percent of Germans have an app from a shop. But not everyone uses it often.

Aldi macht in Deutschland Werbung für günstige Preise ohne Bonus-App. Der Preis am Regal soll für jeden Kunden gelten. Niemand muss ein Handy dabeihaben oder Coupons anklicken. Und niemand muss persönliche Daten angeben.

Aldi is advertising in Germany for low prices without a bonus app. The price on the shelf should be the same for every customer. Nobody has to carry a phone or click on coupons. And nobody has to give personal data.

Rund 65 Prozent der Deutschen haben mindestens eine App von einem Händler. Aber viele Kunden finden diese Apps zu kompliziert. Denn jedes Geschäft verlangt eine eigene App. Für ältere Menschen und für Menschen mit einer Sehbehinderung ist das oft schwer.

About 65 percent of Germans have at least one app from a retailer. But many customers find these apps too complicated. Because every shop requires its own app. For older people and for people with a visual impairment this is often difficult.

Manche Kunden finden es außerdem ungerecht. Denn Nutzer mit App bezahlen weniger.

Some customers also find it unfair. Because users with an app pay less.

Der Konkurrent Lidl antwortet auf die Werbung. Lidl sagt, die normalen Preise sind im ganzen Land gleich. Sie gelten auch ohne App. Die App Lidl Plus bringt zusätzliche Rabatte, Gratisartikel und persönliche Angebote.

The competitor Lidl is answering the advertisement. Lidl says the normal prices are the same in the whole country. They also apply without an app. The app Lidl Plus brings extra discounts, free items and personal offers.

In Deutschland gibt es aber zwei getrennte Aldi-Firmen: Aldi Nord und Aldi Süd. Deshalb sind die Preise je nach Region manchmal unterschiedlich. Das gilt vor allem bei frischen Waren.

But in Germany there are two separate Aldi companies: Aldi Nord and Aldi Süd. That is why the prices are sometimes different depending on the region. This is true above all for fresh goods.

Wer im Supermarkt sparen will, braucht heute oft ein Smartphone. Man lädt eine App herunter, aktiviert Coupons und gibt dafür Daten weiter. Genau dagegen wirbt Aldi seit Wochen mit günstigen Preisen ohne Bonus-App. Der Preis am Regal soll für alle gelten.

Anyone who wants to save money at the supermarket often needs a smartphone today. You download an app, activate coupons and pass on data in return. Aldi has been advertising against exactly that for weeks, with low prices and no bonus app. The price on the shelf should apply to everyone.

Aldi-Süd-Chef Simon Gelzer sagt, gute Lebensmittel sollen für alle bezahlbar bleiben. Laut einer Studie von NIQ haben rund 65 Prozent der Deutschen eine Händler-App. Aber längst nicht alle nutzen sie regelmäßig.

Aldi Süd boss Simon Gelzer says good food should stay affordable for everyone. According to a study by NIQ, around 65 percent of Germans have a retailer app. But by no means all of them use it regularly.

Stephan Rüschen ist Professor für Handel in Heilbronn. Er sagt, viele Programme sind zu kompliziert, weil jedes Geschäft eine eigene App verlangt. Für ältere Menschen oder Menschen mit Sehbehinderung ist das schwer. Manche Kunden finden es ungerecht, dass Nutzer mit App weniger bezahlen.

Stephan Rüschen is a professor of retail in Heilbronn. He says many programmes are too complicated, because every shop requires its own app. For older people or people with a visual impairment this is hard. Some customers find it unfair that users with an app pay less.

Lidl spottet im Netz, Aldi teilt Deutschland in Nord und Süd und redet trotzdem von einem Preis für alle. Aldi Nord und Aldi Süd sind wirklich getrennte Firmen. Die Preise können sich deshalb je nach Region unterscheiden, vor allem bei frischen Waren. Aldi verweist auf seine Eigenmarken: über 90 Prozent des Sortiments.

Lidl mocked Aldi online, saying it splits Germany into North and South and still talks about one price for everyone. Aldi Nord and Aldi Süd really are separate companies. Prices can therefore differ from region to region, above all for fresh goods. Aldi points to its own brands: over 90 percent of the range.

Lidl betont, die regulären Preise gelten überall und auch ohne App. Lidl Plus ist nur ein Zusatzangebot mit Rabatten und Gratisartikeln.

Lidl stresses that the regular prices apply everywhere and also without an app. Lidl Plus is only an extra offer with discounts and free items.

Rüschen sieht keine Hinweise, dass Apps die Preise insgesamt erhöhen. In den Handzetteln stehen aber immer weniger Angebote. Wer keine App nutzt, hat einen Nachteil. Trotzdem rechnet Rüschen mit Erfolg für Aldi. In Belgien sammeln Kunden aber mit der Aldi-App Punkte.

Rüschen sees no evidence that apps push prices up overall. But there are fewer and fewer offers in the printed leaflets. Anyone who does not use an app is at a disadvantage. All the same, Rüschen expects Aldi to succeed. In Belgium, though, customers collect points with the Aldi app.

Wer in Deutschland im Supermarkt sparen will, braucht heute oft ein Smartphone. Man lädt eine App herunter, aktiviert Coupons und gibt dafür persönliche Daten weiter. Genau dagegen wirbt Aldi seit einigen Wochen. Auf Plakaten und im Internet verspricht der Discounter günstige Preise ohne Bonus-App.

Anyone in Germany who wants to save money at the supermarket often needs a smartphone today. You download an app, activate coupons and pass on personal data in return. Aldi has been advertising against exactly that for several weeks. On posters and online the discounter promises low prices without a bonus app.

Die Idee dahinter ist einfach. Der Preis, der am Regal steht, soll für jeden Kunden gelten. Niemand muss ein Handy dabeihaben, ein Konto anlegen oder Coupons anklicken. Der Chef von Aldi Süd, Simon Gelzer, sagte in einem Fernsehmagazin, gute Lebensmittel sollten für alle bezahlbar bleiben.

The idea behind it is simple. The price shown on the shelf should apply to every customer. Nobody has to carry a phone, create an account or click on coupons. The head of Aldi Süd, Simon Gelzer, said on a television consumer programme that good food should stay affordable for everyone.

Laut einer Studie des Marktforschungsunternehmens NIQ besitzen rund 65 Prozent der Deutschen mindestens eine App von einem Händler. Regelmäßig genutzt wird sie aber längst nicht von allen. Stephan Rüschen ist Professor für Handel in Heilbronn. Er hält viele dieser Programme für zu kompliziert. Für jedes Geschäft brauche man eine eigene App.

According to a study by the market research company NIQ, around 65 percent of Germans own at least one app from a retailer. By no means all of them use it regularly, though. Stephan Rüschen is a professor of retail in Heilbronn. He considers many of these programmes too complicated. You need a separate app for every shop, he says.

Ältere Menschen oder Menschen mit einer Sehbehinderung hätten es damit besonders schwer. Manche Kunden finden es außerdem ungerecht, dass Nutzer mit App weniger bezahlen.

Older people or people with a visual impairment have a particularly hard time with them, he says. Some customers also find it unfair that users with an app pay less.

Lidl ließ die Werbung nicht unbeantwortet. Der Konkurrent spottete im Netz, Aldi teile Deutschland in Nord und Süd auf und rede trotzdem von einem Preis für alle. Tatsächlich sind Aldi Nord und Aldi Süd zwei rechtlich getrennte Unternehmen mit eigenen Lieferanten und eigenen Sortimenten. Die Preise können sich deshalb je nach Region unterscheiden, vor allem bei frischen Waren. Aldi verweist dagegen auf seine Eigenmarken, die über 90 Prozent des Sortiments ausmachen.

Lidl did not leave the advertising unanswered. The competitor mocked Aldi online, saying it splits Germany into North and South and still talks about one price for everyone. Aldi Nord and Aldi Süd really are two legally separate companies with their own suppliers and their own ranges. Prices can therefore differ from region to region, above all for fresh goods. Aldi, for its part, points to its own brands, which make up over 90 percent of the range.

Lidl selbst betont, dass die regulären Preise im ganzen Land gleich seien und auch ohne App gälten. Die App Lidl Plus sei kein Zwang, sondern ein Zusatzangebot mit persönlichen Rabatten und Gratisartikeln.

Lidl itself stresses that the regular prices are the same across the country and apply without an app too. The Lidl Plus app is not compulsory, it says, but an extra offer with personal discounts and free items.

Rüschen sieht bisher keinen Beweis dafür, dass die Apps die Preise insgesamt nach oben treiben. Er beobachtet aber, dass in den gedruckten Handzetteln immer weniger Angebote stehen. Wer kein Smartphone nutzt, verliert dadurch etwas. Der Experte rechnet trotzdem damit, dass Aldi mit dieser Strategie Erfolg haben wird.

So far Rüschen sees no proof that the apps drive prices up overall. But he does observe that there are fewer and fewer offers in the printed leaflets. Anyone who does not use a smartphone loses out as a result. All the same, the expert expects Aldi to succeed with this strategy.

Ganz ohne Punkte kommt aber auch Aldi nicht aus. In Belgien sammeln Kunden mit der offiziellen Aldi-App Punkte und lösen Coupons ein. Das Versprechen vom einfachen Einkauf ohne App gilt also vor allem in Deutschland.

Even Aldi, however, cannot manage entirely without points. In Belgium customers collect points and redeem coupons with the official Aldi app. So the promise of simple shopping without an app applies above all in Germany.